三星電子智能手機業(yè)務負責人盧泰文日前在Galaxy S23系列發(fā)布活動中表示，將聯(lián)手谷歌和高通，在擴展現(xiàn)實（XR）領域開展合作。

盧泰文邀請谷歌和高通公司高管共同登臺，表示“我們與合作伙伴一起塑造了全球行業(yè)，特別是高通和谷歌，我們將共同通過XR體驗改變移動市場的未來。”

目前，隨著蘋果公司MR設備臨近上市，AR/VR領域備受各大廠商關注，高通也已在該領域推出了驍龍XR系列處理器。

智能頭顯市場還沒有誕生真正的獨角獸，這對于蘋果和三星都是機會。

當前，消費級智能頭顯出貨量跑在第一的是Meta。據(jù)國際數(shù)據(jù)分析公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，Meta依靠售價僅299美元的Quest 2，在2022年前三個季度占據(jù)了全球 AR/VR 頭顯市場的 84.6%市場份額；跟隨其后的是字節(jié)跳動的PICO，同期的份額為 7.4%。其他的廠商如DPVR、HTC、愛奇藝所占的市場份額相較微不足道。

智能頭顯市場雖然能排出位次，但競爭并不充分，整個市場規(guī)模也不大。盡管在2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達到1123萬臺，同比增長 92.1%，首次突破年出貨量一千萬臺的拐點。但在2022年，AR和VR頭顯的全球出貨量降至970萬臺，沒有實現(xiàn)持續(xù)增長。相比之下，2022年全年僅蘋果手機的全球出貨量就達到2.264億部。

手機市場不走俏，蘋果和三星都需要尋找新的業(yè)務增長點，趁風口打入XR硬件市場順理成章。根據(jù)IDC全球增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實頭顯季度跟蹤報告的最新數(shù)據(jù)，預計到2026年，智能頭顯將達到3510萬臺的出貨量。如果元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，這一數(shù)據(jù)可能還要比預估更高。在蘋果內(nèi)部，也曾有高管放言，AR/VR頭顯未來將會取代iPhone，成為蘋果公司營收的新支柱業(yè)務。

與高通、谷歌合作！從手機VR到XR，三星展開多重布局。

相對于蘋果、谷歌、華為等其他手機廠商，三星在XR領域是比較沉默的。但2月2 日的Unpacked 2023活動上，三星在發(fā)布新一代Galaxy S23系列手機的最后十分鐘左右，三星移動部門總裁TM Roh公開表示，公司將與谷歌和高通合作，共同開發(fā)未來的XR（擴展現(xiàn)實）體驗，并且邀請了高通CEO安蒙、谷歌平臺和生態(tài)系統(tǒng)高級副總裁Hiroshi Lockheimer上臺。

TM Roh認為下一代XR設備將帶來新的體驗以及更多的可能性，同時表示三星也在努力建立XR生態(tài)系統(tǒng)。他沒有提到任何產(chǎn)品進展，卻也依舊能感受到此次在發(fā)布會向業(yè)內(nèi)人士表明了三星在XR上是有所準備的，并且與該產(chǎn)業(yè)鏈上的“頭號玩家”高通、谷歌已展開合作。至于合作方向，在很大的可能性上，高通會提供硬件，而谷歌會提供軟件。

談及三星的XR設備，還得追溯到2015年推出的Gear VR，彼時該產(chǎn)品由三星與Facebook（現(xiàn)更名為Meta）旗下公司Oculus VR共同推出，是三星為 Galaxy 手機推出的附屬設備，需連接手機使用，并且后期不斷升級，包括Gear VR1到Gear VR 6，預計此次在Unpacked 2023活動提到的新設備同樣也會結(jié)合三星Galaxy手機使用。

若只是支持自家設備才能使用，或許會給三星該領域的市場拓展帶來局限性。畢竟三星在2018年8月發(fā)布的Note 9就沒有支持Gear VR了。這在當時被認為是三星手機VR業(yè)務的結(jié)束。放到今日來看，三星需要在快速變化的消費級市場開拓新的XR業(yè)務布局。

據(jù)了解，為了讓每一代Gear VR都能適配手機接口，三星在2016年發(fā)布的Gear VR 2采用了USB Type-C 接口，并且將其設計成可拆卸式，能夠更換為micro-USB。可見，三星在每一代產(chǎn)品上都針對市場需求做了相應的迭代。

目前三星在AR/VR產(chǎn)品未在業(yè)內(nèi)掀起較大的關注度，但資料顯示三星VR/AR的專利卻有不少。知識產(chǎn)權(quán)綜合信息服務提供商IPRdaily數(shù)據(jù)顯示，在2020到2021年間，三星申請了超過4000個發(fā)明專利，達到4094個，是該時間段全球申請VR/AR發(fā)明專利排名第一的廠商，其次是騰訊和百度，分別是4085個和3094個。

就在2022年8月，三星公布了一個AR/VR項目，該項目將采用緊湊型人工肌肉執(zhí)行器，讓AR/VR設備能快速圖像聚焦和VR控制器觸覺反饋。發(fā)展至今，沉浸式體驗依舊是AR/VR廠商在持續(xù)攻破的難點，特別是對于娛樂功能來說，娛樂過程的沉浸式關系到消費者是否愿意為AR/VR持續(xù)“買單”。若三星該項目能順利完成，在一定程度上能夠提升AR/VR設備的沉浸式體驗，這將助推整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當下，XR賽道上逐漸涌入新玩家，三星在這個市場已有市場以及技術(shù)積累，在競爭越激烈時，未來能否占據(jù)一席之地，還得等待市場驗證。可以期待的是，在完善產(chǎn)業(yè)鏈布局后，三星的XR業(yè)務將快速發(fā)展。

當智能頭顯展現(xiàn)新藍海趨勢時，三星不僅來了，而且還很可能說出“這事我熟”。

早在2014年，VR頭顯就被預測為繼智能手機后“移動終端進化”的方向。這種預測下，一批批硬件巨頭卷入其中“拼刺刀”，這里就包括三星，它造出了智能手機VR頭顯硬件Gear VR

當時的VR風潮，樂視、小米、愛奇藝都跟了，還誕生了一批“盒子”廠商，一時間“用手機VR盒子沉浸式看電影、玩游戲”的噱頭催生了國內(nèi)第一波VR熱，市面上充斥著從十幾元到幾百元不等的“盒子”。

2016年底，央視新聞痛批VR盒子產(chǎn)品“成本低廉”、“質(zhì)量低劣”、“做工粗糙”，多數(shù)廠家制造出的產(chǎn)品是“電子垃圾”。

而在眾多手機VR盒子里，三星的Gear VR算是當時最具技術(shù)含量的硬件。雖然該設備發(fā)布于2015年11月，但三星早在2005年1月就獲得了頭戴式顯示器（HMD）的專利。只可惜，這家鼎鼎有名的電子設備廠商在虛擬現(xiàn)實賽道上，死守著“智能手機+VR設備”這一棵歪脖樹。

從專利的商業(yè)化上，三星就走偏了。將手機用作HMD顯示屏的最早想法也來自于HMD專利，然而，提交專利時的手機技術(shù)限制了質(zhì)量和性能的可行性，三星繼續(xù)在內(nèi)部研究VR和HMD。

隨著2013年Galaxy S4的發(fā)布，三星組建了一個官方團隊，還是把精力用在了開發(fā)可與智能手機配合使用的VR設備上，還開發(fā)了多個不同原型，但性能和顯示效果還是不行。

你以為三星放棄了？不，2014年，三星換思路了，與Oculus合作，找了個強外援幫忙開發(fā)VR硬件。這個Oculus就是后來被Facebook收購了的那家公司，也是這個社交巨頭押注元宇宙更名Meta后推出Quest VR頭顯的功臣。

按理說，有強大的專業(yè)合作商，又有專利，加上硬件市場地位，三星應該可以走在VR硬件的前列了。結(jié)果，Gear VR迭代了6個版本，都沒有放棄與三星手機“組裝使用”這條道，硬生生把Gear VR手機變成了三星手機每次推出新機型的“配菜”。

除了在這條路上倔強狂奔，2017年11月，三星還推出了一款依賴PC端的VR頭顯Odyssey，并于次年推出升級版的Odyssey+，但都沒有在市場中掀起波瀾。

從2018年開始，Gear VR開始缺席三星手機新品發(fā)布會，隨著后續(xù)的三星手機不再直接支持Gear VR設備，這款設備最終隱沒于市場。

此后4年，三星一直都沒有發(fā)售XR相關的硬件新品，似乎它已經(jīng)徹底放棄了這塊業(yè)務。直到2022年，VR硬件乘元宇宙之風再冒頭后，三星決定殺將回來。這一次希望在已有Quest 2等產(chǎn)品“打樣”的情況下，三星的路別再走偏了。

推倒重來的三星，倒也不算毫無準備。盡管很長一段時間三星在XR業(yè)務上失聲，但它一直在做技術(shù)儲備。

據(jù)韓國《亞洲日報》報道，向韓國、美國、日本、中國、歐盟等知識財產(chǎn)五局（IP5）申請的“元宇宙”相關專利在2011年至2020年間年均增長16.1%。從全球申請企業(yè)排行榜來看，三星以1173件位居第三位，僅落后于微軟和IBM。

具體到VR一體機和AR眼鏡方面，三星電子2021年從WIPO（世界知識產(chǎn)權(quán)局）的海牙國際設計體系獲得了VR一體機和VR控制器的相關專利；在CES 2020 期間，三星在宣傳片中還露出了一款以健身為重點的AR眼鏡Samsung Glasses Lite。

專利技術(shù)的積淀，讓三星在全新VR時代依然保持著競爭力，谷歌和高通的加持，也會讓它被高看一眼。只不過，進入2023年，智能頭顯賽道將變得愈發(fā)擁擠，除了Meta、Pico外，索尼PlayStation VR2即將上線，蘋果則預計在春季發(fā)布這個賽道最受矚目的新品。留給三星的時間不多了。

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