無論是 Facebook、Tiktok 還是 Twitter，它們的共同特點(diǎn)是中心化，這兩年，這些中心化社交平臺無償利用用戶數(shù)據(jù)、平臺的偏見性審查等問題多次受到輿論批評。

此時(shí)恰逢 Web3 興起，去中心化社交平臺打著保護(hù)隱私、用戶掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)的大旗加入戰(zhàn)場，挑戰(zhàn) Web2 社交巨頭，但遺憾的是，鮮有 Web3 社交應(yīng)用能夠顛覆 Twitter 或 Facebook。

Web3社交正處于一片值得開發(fā)的富礦，畢竟，人類在線社交的剛需始終存在。當(dāng)擁有龐大用戶量的 Meta 切入 Web3 賽道，它能否實(shí)現(xiàn)自我顛覆，為去中心化社交的下半場帶來新敘事？

Web1.0到Web3.0的發(fā)展

Web3.0一詞是由以太坊加密貨幣的聯(lián)合創(chuàng)始人之一Gavin Wood在2014年提出的。從那時(shí)起，它就成為一個(gè)包羅萬象的術(shù)語，用于與下一代互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的任何事物，即“去中心化的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”。

既然是Web3.0，那就意味著還有Web1.0和2.0。Web1.0時(shí)代已成過去，其特點(diǎn)是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)活動都與單個(gè)靜態(tài)網(wǎng)頁相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)基本上是“只讀”模式的，用戶上網(wǎng)最主要的目的是閱讀和了解信息，只能看不能互動，雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站都是這一時(shí)代的代表。

隨著時(shí)間的推移，用戶逐漸不再滿足只是被動接收信息的狀態(tài)，看了太多信息后有了“我來我也行”的感覺，這也就迎來了Web2.0時(shí)代。用戶可以在社交平臺創(chuàng)造內(nèi)容、實(shí)時(shí)互動，可讀又可寫，并成為具有重要影響力的大V，直接影響平臺數(shù)據(jù)和流量。但由此形成的流量及其轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟(jì)效益、評判規(guī)則等卻仍由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)說了算，其代表是微博、公眾號、抖音、推特、Bilibili等。

而正在構(gòu)想的Web3.0，則是一個(gè)相對去中心化的，以用戶個(gè)人數(shù)字身份、數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)據(jù)完全回歸個(gè)人為前提的的自動化、智能化的全新互聯(lián)網(wǎng)世界。用戶的每一個(gè)互動都應(yīng)該被記錄并且量化，個(gè)人可以掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)和使用權(quán)，并且公平地參與到由此產(chǎn)生的利益分配里面。當(dāng)下火熱的區(qū)塊鏈、元宇宙、NFT等都是代表。

可想而知，上述構(gòu)想一旦實(shí)現(xiàn)，對互聯(lián)網(wǎng)的影響將是顛覆性的。用戶的創(chuàng)作熱情將被前所未有地激發(fā)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的組織形式和商業(yè)模式都將實(shí)現(xiàn)全新變化。而這就需要包括區(qū)塊鏈、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)技術(shù)共同探索。

也就是說，我們即將見證的趨勢是，互聯(lián)網(wǎng)將隨著用戶的需求和使用而發(fā)展，最終歸于用戶。

web3社交產(chǎn)品陷入 " 重復(fù)造輪子 " 怪圈

市場上不乏 Web3 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)推出的去中心化社交產(chǎn)品，但體驗(yàn)后不難發(fā)現(xiàn)，它們在產(chǎn)品形態(tài)上仍然是 Twitter 們的復(fù)制品，用戶缺少 " 我不得不用 " 的理由。而越即時(shí)的聊天，對于傳統(tǒng)用戶而言，就越?jīng)]有上鏈的必要性，除非，上鏈的去中心化應(yīng)用能做到高并發(fā)。

與 Web2 的社交應(yīng)用相比，去中心化社交產(chǎn)品還沒有辦法在使用上保持流暢。你能想象都這個(gè)年代了，在 Damus 上發(fā)圖片，還需要轉(zhuǎn)成鏈接才能發(fā)布嗎？

除了流暢性外，Web3 社交應(yīng)用的操作也相對復(fù)雜，很多應(yīng)用需要用戶付出時(shí)間先了解公、私鑰，再花費(fèi)更長時(shí)間了解如何用使用加密錢包——這一登錄入口被 Web3 社區(qū)視作一種顛覆，因?yàn)槿藗儫o需郵箱和手機(jī)號等容易暴露自己隱私的資料注冊和登錄 Web3 應(yīng)用，只需要掌握錢包的私鑰，即可在支持某個(gè)錢包的同底層協(xié)議上，跨平臺使用各種應(yīng)用。

可惜的是，這些對普通用戶都是十分繁瑣的過程，保密性有了，但失去了便捷性。大多的 Web3 社交應(yīng)用都在這個(gè)怪圈里 " 重復(fù)造輪子 "。

終于，Damus 不用錢包登錄了，它在創(chuàng)新的底層架構(gòu)上降低了用戶的登錄門檻，但過度追求自由與隱私時(shí)，似乎少想了一個(gè)問題：人們?yōu)槭裁礇]有因?yàn)殡[私問題而放棄使用 Twitter？

諷刺的是，在 Damus 上，你能看到大量用戶發(fā)布 Twitter 或微信的二維碼，以此將 Web3 的社交關(guān)系再轉(zhuǎn)移回 Web2。如果 Web3 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)本身無法參透社交的需求，那么用 " 自由 " 顛覆 Web2 巨頭，就只能停留在口號上了。

當(dāng) Web2 社交應(yīng)用的取代者沒有出現(xiàn)時(shí)，用戶們或許只能等待 Web2 社交巨頭的自我進(jìn)化了。這不，Meta 來了，而誰也不能低估這種進(jìn)化所帶來的影響力。

如今，全球有超過 46.5 億人使用社交媒體，而 Meta 就有 30 億的用戶群，占全球總用戶的 65%。Meta、Twitter 等巨頭不僅對 Web2 用戶的社交需求了如指掌，同時(shí)也擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，加上區(qū)塊鏈或去中心化協(xié)議，對他們來說一點(diǎn)都不難。

顛覆與被顛覆，并不只存在于 Web2 與 Web3 略帶對立性的立場中，事實(shí)上，這是屬于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的歷史規(guī)律。

谷歌在全球搜索引擎市場的壟斷地位占據(jù)了 10 多年時(shí)間，但也無法阻止微軟將 AI 引入 Bing 后重新定義搜索；Twitter 廣泛占據(jù)著社交市場，但仍有 Facebook 與之分庭抗禮；新浪、搜狐、騰訊以門戶網(wǎng)站自居多年，但依然無法阻擋今日頭條改變?nèi)藗儷@取信息的方式；哪怕是騰訊的 QQ，打敗它的也不是別人，而是兄弟應(yīng)用微信。

Damus 與 Mastodon 在去中心化社交時(shí)代里掀起了一朵浪，未來將會有更多實(shí)驗(yàn)性的 Web3 社交產(chǎn)品冒頭。但 Web2 公司也從來不乏狼性，當(dāng) Web3 時(shí)代到來時(shí)，顛覆 Web2 社交應(yīng)用的，也許還是巨頭自己。

Meta打造去中心化社交平臺有望挑戰(zhàn)成為Web3社交巨頭

Facebook的母公司Meta 正在著力打造一款基于文本的去中心化社交平臺，該應(yīng)用程序?qū)⒅С秩ブ行幕缃粎f(xié)議。換句話說，它要用Web3了。

Web3.0去中心化的社交圖譜將數(shù)據(jù)的所有權(quán)歸還給了用戶，用戶只需要一個(gè)社交圖譜，就可以穿行在不同的社交網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用平臺中。

無論是游戲還是元宇宙項(xiàng)目，用戶所建立的社交關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)都會關(guān)聯(lián)到去中心化的社交圖譜中，而社交圖譜代表的關(guān)聯(lián)信息將會儲于區(qū)塊鏈層，而非單獨(dú)的應(yīng)用協(xié)議層。社交圖譜依托區(qū)塊鏈的技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)每個(gè)用戶掌控自己的社交數(shù)據(jù)，而Web3.0也依靠的社交圖譜實(shí)現(xiàn)了更豐富的應(yīng)用場景和商業(yè)價(jià)值。

人們對去中心化社交應(yīng)用的好奇心被點(diǎn)燃，面對Web3社交平臺的挑戰(zhàn)，Meta的目光瞄向去中心化社交協(xié)議。據(jù)悉，這家社交巨頭正在打造一款基于文本的去中心化社交平臺，項(xiàng)目代號為P92，該應(yīng)用程序?qū)⒅С秩ブ行幕缃粎f(xié)議。

截至目前，該產(chǎn)品目前仍然處于早期開發(fā)階段，尚沒有明確的發(fā)布時(shí)間表。值得注意的是，P92 應(yīng)用程序?qū)?yōu)先考慮隱私，Meta 公司法律和監(jiān)管團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始針對這一應(yīng)用的潛在隱私安全問題展開調(diào)查，從而在正式發(fā)布之前解決相關(guān)隱患。

Meta將P92定義為去中心化的社交應(yīng)用。雖然該公司還沒有詳細(xì)透露細(xì)節(jié)。但通常而言，在去中心化的網(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)用戶都可以建立獨(dú)立的服務(wù)器，并且可以為內(nèi)容的審核方式設(shè)定特定的服務(wù)器規(guī)則。

無論如何，面對事實(shí)來勢洶洶的Web3式社交，Meta在還沒有顛覆者出現(xiàn)前出手了。

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